La più grande paura di Harley Davidson è il conformismo. La più grande paura di Alfa Romeo è il rifiuto. La più grande paura di Red Bull è la calma. La più grande paura di Coca Cola è l’infelicità. La più grande paura di Google è la disinformazione. La più grande paura di Apple è la mediocrità. La più grande paura di Amazon è l’inefficienza.

Non è una paura paralizzante, al contrario, è la forza motrice alla base di tutte le attività di branding. È la scintilla che accende il fuoco della motivazione.

Ad esempio, Alfa Romeo ha paura del rifiuto, la sua motivazione è l’ammirazione. Incarna l’archetipo dell’amante, con una brand identity raffinata e un linguaggio sensuale.

La paura della morte

La paura della morte, si intitola così il primo capitolo del libro Adoro! Come costruire un brand di cui la gente andrà pazza di Emily Heyward edito da ROI Edizioni.

Secondo Heyward, per lanciare con successo qualcosa di nuovo e far sì che le persone se ne innamorino, è necessario far leva su un bisogno profondo e vero, forse tanto primordiale quanto la paura della morte stessa e che esiste ben prima della comparsa del tuo prodotto e servizio. Allora, e solo allora, potrai dimostrare perché il tuo brand è degno di essere adorato. 

Il test dei perché di Airbnb

Che problema risolve Airbnb?
Non solo gli alberghi sono troppo costosi, sono anche standard e impersonali.

Perché ha importanza?
Quando visitano un posto nuovo, le persone non vogliono sentirsi turisti, vogliono vederlo come gli abitanti del luogo.

Perché ha importanza?
Perché vogliono avere esperienze autentiche, non preconfezionate. Vogliono percepire di vivere davvero un posto dall’interno, non come forestieri.

Perché ha importanza?
Perché i momenti che ricordiamo sono quelli in cui ci sentiamo veramente parte di qualcosa di più grande.

Perché ha importanza?
Perché moriremo tutti!

–> Esercizio: prova a identificare il problema più profondo in assoluto delle persone, tra quelli che il tuo business mira a risolvere. Poi spingiti a un livello ancora più profondo. Ecco, hai appena trovato paura e motivazione del tuo brand.

La più grande paura del brand? Essere puffato come gli altri

La paura più grande di ogni brand è finire nel cestone “uno vale l’altro”.

Chi siano non lo so, gli strani ometti blu, son alti su per giù due mele e poco più. Cit. Cristina D’avena

Riesci a dirmi i nomi dei puffi nella foto? No, perché sono tutti uguali. Paura eh? Manca una caratterizzazione che ci permetta di distinguerli, manca una connessione emotiva che ci permetta di amare alla follia uno e odiare come una multa sul parabrezza un altro. Manca una sfida da accettare, manca una paura da scacciare, manca un universo narrativo che ci inviti a partecipare a un destino.

Hai mai incontrato dei puffi così? Beh, io sì, sono tutte quelle aziende che non hanno una brand personality. Centri estetici tutti uguali, bar tutti uguali, ristoranti tutti uguali, farmacie tutte uguali e hotel tutti uguali.

Come distinguiamo queste realtà? Non lo facciamo, ci affidiamo al confronto dei benefici funzionali, alla comparazione delle caratteristiche tecniche e… del prezzo. Aziende che non scegliamo, al massimo compriamo i loro prodotti e servizi, pronti a sostituirli in qualsiasi momento.

Brand Personality, per puffarti meglio

La Brand Personality è quella cosa che ti fa distinguere Puffo Quattrocchi da Puffo Forzuto. La Brand Personality di Harley Davidson è il motivo per cui chi possiede una moto di questo brand non può immaginarsi alla guida di nient’altro. Oggettivamente ci sono moto più performanti a un terzo del prezzo, ma nessuna di queste potrà mai far sentire i suoi clienti come “parte della banda” come fa Harley Davidson.

La Brand Personality è l’insieme di modelli emotivi, intellettuali e comportamentali che favoriscono la differenziazione competitiva.

Conferisce al  brand tratti distintivi, profondità e sfumature. Permette alle persone di tatuarsi sul cuore il tuo brand perché rappresenta in pieno ciò che vogliono essere e sono fiere di esprimere se stesse tramite quella scelta.

Si commette spesso l’errore di pensare che certe attività siano un’esclusiva dei grandi brand, ma la realtà è che hanno avuto successo proprio perché esprimono al meglio chi sono e cosa vogliono rappresentare per gli altri.

La Brand Personality aiuta a sviluppare la connessione emotiva con le persone che guardano il mondo con gli stessi occhi, che cercano qualcosa di più delle semplici offerte tangibili dei brand. Definire un carattere, tono di voce, un archetipo permette di sviluppare una comunicazione efficace e in sintonia con il proprio pubblico.

Brand Personality, da dove iniziare?

Parti dalla domanda giusta! Anziché domandarti quanto ti costerà una consulenza di branding chiediti quanti soldi butterai dalla finestra perché la comunicazione del tuo brand lascia totalmente indifferente il pubblico di riferimento. 

Il percorso di definizione della Brand Personality è pieno di bivi, bisogna fare delle scelte, comprendersi e comprendere il mercato, una porticina stretta stretta, superata la quale entrerai nella ristretta cerchia dei brand capaci di distinguersi.

Jennifer Aaker, ricercatrice presso la Stanford Graduate School of Business, ha individuato le 5 dimensioni della personalità del brand. Un buon punto di partenza per scegliere i tratti distintivi del marchio: sincerità, entusiasmo, competenza, sofisticatezza e solidità.

–> Esercizio: Quale dimensione è più conforme al tuo brand? In quale dimensione il tuo brand può sconfiggere le proprie paure e quelle dei clienti? Puffiamone insieme.

L'articolo Come creare un brand? Inizia dalla paura proviene da Salvatore Russo.

La bruco-azienda passa tutto il tempo a parlare di quanto sia migliore il suo prodotto, elencando solo i benefici funzionali. Il suo nemico è chiunque faccia un euro in più di sconto. Mangia senza sosta lead per poi chiudersi nel bozzolo del “sì è sempre fatto così”, “conosco il mercato come le mie tasche” e “mio cugino mi ha detto…”.

I prodotti si comprano, i brand si scelgono

Per compiere la metamorfosi da bruco-azienda a brand-farfalla è necessario andare oltre il prodotto e definire una brand idea che risiede in un territorio emotivo ben definito, capace di creare connessione, senso di appartenenza e business a prova di competitor.

Elementi funzionali ed emotivi, come due ali di una farfalla

Al vertice del battito, le ali di farfalla si toccano e si separano improvvisamente, con un meccanismo definito clap and flip, che genera una portanza ulteriore. Lo stesso vale per i brand-farfalla, abbiamo due ali, una composta di elementi tecnici e l’altra di elementi emotivi, per volare via dalla guerra del prezzo. Per volare via e osservare lo scenario. Per volare via e comprendere e affrontare i cambiamenti epocali. Per volare via e trovare persone da ispirare, stupire e a cui donare esperienze significative, facendole sentire comprese e protagoniste di un destino comune.

Questo è il mio Pensiero &Love, alla base di tutti i miei progetti di branding, content marketing, copywriting e event marketing sviluppati negli anni. L’annuncio pubblicitario, il sito web, l’e-commerce, l’email, il post sui canali social, il blog o la chat, sono tutte occasioni per posarsi direttamente sui desideri, le speranze, le paure e i bisogni delle persone per distinguerci, persuadere e vendere (che non è una parolaccia).

Questi concetti hanno trovato casa nel libro &Love Story e sono volati in teatro, dando forma e sostanza a idee, riflessioni, provocazioni e spazio a storie di piccole realtà che sono diventate grandi brand. Sono tantissimi i casi studio da cui prendere ispirazione, sono già al lavoro per raccontarli su carta, social e palco.

Storie di Brand? Pronto ad ascoltarti

Hai storie di brand che vorresti raccontarmi? Hai storie di brand che vorresti ascoltare? Ho ricevuto tantissime proposte e sono pronto a cogliere i tuoi suggerimenti. Non solo brand, ma anche professionisti e imprenditori.

Non vince il più forte, vince chi collabora!

L'articolo La differenza tra bruco-azienda e brand-farfalla proviene da Salvatore Russo.

Che  bello il Natale. L’albero, il presepe, le luci e… i regali. Il Natale senza regali è come “Buon Natale” senza “anche a te e famiglia”. Un Natale senza regali è come il riso senza patate e cozze. Un Natale senza regali è come le orecchiette senza le cime di rapa. Un Natale senza regali è come Facebook senza gatti. Un Natale senza regali è come Tik senza Tok. Il regalo è uno degli aspetti più romantici e coccolosi del Natale, un gesto di altruismo estremo in questa società moderna in cui lo sport preferito è il salto con l’astio.

È Natale: cosa Regalare?

Milioni di persone che per un attimo si focalizzano su cosa piace agli altri anziché pensare a se stessi. È meraviglioso. Sì, ma… che regalo fare? È questo che chiediamo a Google tutti gli anni, quest’anno più del solito, stando ai dati di Google Trends.

È Natale: come riciclare i regali diversamente belli?

Va bene, la gente ci ha messo tutta la buona volontà, ha perfino chiesto consiglio a Google. Non tutti ci hanno beccato. I regali dimmerda non conoscono crisi, ancora una volta regali brutti sono stati distribuiti in tutto il globo, quindi, al mio segnale, scatenate il RICICLO!

Come riciclare i regali di Natale 2022

Per la paura di essere beccati, molti preferiscono ammucchiarli in garage. Qualcuno, anche in questo caso, preferisce chiedere consiglio a Google.

Voglio risolvere una volta per tutte questo problema, basta soffocare le nostre urla di dolore con una fetta di panettone, diciamo basta ai regali indesiderati e valorizziamo il riciclo intelligente dei regali.

Riciclo dei Regali: la guida definitiva

Ho capito che il riciclo dei regali di Natale non può prescindere da due fattori: anonimato e metodo. Adesso ti spiego cosa devi fare per riciclare i regali in modo efficiente, in tutta sicurezza e impunito.

Un po’ di scienza: quando apri il regalo, l’occhio comunica al cervello le immagini, il cervello dopo poco realizza il concetto REGALO DIMMERDA. Non farti prendere dal panico, rimani calmo e segui queste semplici regole.

• Cosa evitare
  • Evita di staccare etichette o linguette di sicurezza per aggeggi elettronici, limitati a produrre un gridolino ed esclama “WOW è proprio quello che cercavo!!!”. Se rompi la scatola, l’etichetta o altro è un casino sia per regalarlo che venderlo.
  • Evita di riciclare il regalo con la stessa carta regalo, oltre ad essere altamente sgamabile è proprio una cosa che nemmeno Sauron farebbe, dai… un minimo di etica.
  • Se proprio non riesci a camuffare il tuo disappunto potresti starnutire, vedrai che scapperanno tutti, anche quelli su whatsapp.
• Cosa fare
  • Assumi questa espressione, a prescindere che sia un congiunto in casa o qualcuno collegato in videocall
    
  • Serve immediatamente lo spettro di conoscenze del soggetto che ti ha fatto il regalo non desiderato. Non c’è bisogno di assumere un detective, basta andare sui social. In questo modo puoi evitare di riciclarlo a chi potrebbe in qualche modo venire in contatto con il produttore di regali dimmerda.
  • Etichetta il regalo con il nome di chi te lo ha regalato e si chi lo riceverà il prossimo anno.
  • Riponi tutti i regali indesiderati in un luogo sicuro, lontano da occhi indiscreti. Tipo la caverna di Batman. Consiglio: chiedi l’amicizia a Robin.

Regali di Natale: il riciclo perfetto

I passaggi precedenti erano preparatori per la fase finale: liberarsi dei regali indesiderati.
Ecco cosa fare per liberarsi in modo molto veloce e celere dei regali di Natale.

• Apri un account su eBay
  • Non usare il tuo account solito, creane uno nuovo
  • Utilizza una email creata ad hoc
  • imposta una città diversa dalla tua
  • non utilizzare il tuo nome e cognome, utilizza un nickname (tipo Batuffolo Rosa)
• Metti in vendita i regali poco graditi
• Pubblica sui social “sono venuti i ladri in casa!”
  sarebbe meglio dopo una vacanza, così da essere super credibile. Quando il popolo del web ti farà domande, tu rispondi che per fortuna i ladri sono stati disturbati e quindi hanno preso pochi oggetti e la casa è quasi in ordine. A questo punto hai l’alibi perfetto per ogni occasione, ecco alcuni esempi:
  1. Regalatore di regalo da riciclare: Dov’è quel vaso a forma di disagio che ti ho regalato due anni fa?
     Tu: ma non hai saputo? Ho subito un furto!
  2. Regalatore di regalo da riciclare: Dov’è il pigiama a forma di faggiano che ti ho regalato l’anno scorso?
     Tu: ma non hai saputo? Ho subito un furto!
  3. Regalatore di regalo da riciclare: Dov’è quella bellissima cravatta color noce pepata dell’Autogrill che ti ho regalato sei anni fa?
     Tu: ma non hai saputo? Ho subito un furto!
  4. Regalatore di regalo da riciclare: Dov’è tua suocera?
     Tu: ma non hai saputo? Ho subito un furto!
  5. Regalatore di regalo da riciclare: D0v’è il cofanetto con tutte le stagioni di Una mamma per amica?
     Tu: ma non hai saputo? Mi fa schifo! (Sì, perché a tutto c’è un limite. In questo caso dite la verità!)

L'articolo Riciclo Regali di Natale 2022: il metodo perfetto! proviene da Salvatore Russo.

Beach&Love ha gridato al mondo: si può fare! È possibile creare brand territoriale e marketing turistico per farsi scegliere e amare, donando esperienze indelebili. Non siamo scogli che subiscono le onde del mare, ma navigatori delle emozioni umane.

Per l’ottava edizione, abbiamo scelto Catania: spiagge bellissime, tramonti mozzafiato e cibo da chetelodicoafare, ma soprattutto è la città in cui Creationdose, co-organizzatore di questa edizione, ha costruito la propria casa, DoseFactory.

Catania ha un potenziale enorme e con Creationdose sono certo realizzeremo altri eventi per sensibilizzare il territorio su tematiche come brand e digital marketing.

Il riassuntone dell’evento l’ho scritto qui Beach&Love 2022: brand e marketing per il turismo in questo post, invece, mi concentro su alcuni concetti espressi nel mio keynote.

Turismo, produttori di sorrisi

Non siamo produttori di piatti di spaghetti alle vongole, camere d’albergo, lettini, ombrelloni e sedie sdraio.

Siamo produttori di sorrisi

Ecco perché a ogni partecipante del Beach&Love ho consegnato una cartolina con questa immagine.

Siamo un sorriso disegnato sulla sabbia. Basta un’onda per cancellarlo. Basta un cameriere poco attento per spazzarlo via. Basta una pulizia della camera approssimativa. Basta una campagna social roboante che non rispecchia minimamente la realtà della nostra struttura turistica. Basta accettare la guerra del prezzo che non conosce vincitori ma solo perdenti. Basta alzarsi la mattina e pensare “che mi importa di offrire un buon servizio, tanto sti fessi vengono comunque”.

Ogni giorno dobbiamo lottare per quel sorriso. Ogni maledetto giorno. Lo scopo è farsi scegliere e non comprare. Non ci sono acquirenti che comprano, ma persone che vivono, sognano e desiderano.

Senza brand sei in balia delle onde

In alcune vie di Catania sono stati appesi degli ombrellini colorati. Mi pare ovvio, non piovendo mai, hanno trovato un modo per usarli! Sai qual è stato il risultato di questa semplice idea?

Catanesi e turisti hanno modificato il modo di vivere la città, preferendo ristoranti, bar, hotel e b&b delle zone “con gli ombrelli”. Perché? Semplice, sono belli e instagrammabili. Ci sono aziende che hanno triplicato il proprio fatturato e altre, che fino a poco tempo prima prosperavano, hanno visto cadere in picchiata i propri ricavi.

Quali riflessioni portiamo a casa?

1. Il settore turistico non è Product-Oriented ma Experience-Oriented.
2. Devi prendere una decisione: vuoi essere uno scoglio che prende schiaffi dalle onde del mercato oppure vuoi costruire un brand capace di attirare il pubblico a prescindere dal fatto che la tua via sia addobbata con ombrellini colorati?
3. Il brand territoriale è fondamentale. Non bastano certo degli ombrellini, ma sono un esempio lampante di come la definizione di un’identità distintiva e riconoscibile del territorio sia di grande aiuto per tutte le aziende del settore che a loro volta devono lavorare per la costruzione del proprio brand: veicolare il messaggio dell’esperienza promessa, come un sigillo di qualità.

Turismo e Content marketing

Sì lo so, io non sono una fonte attendibile. Ho sempre affermato che per le mie attività di brand building il content marketing ha un ruolo fondamentale. Ho creato blog aziendali da milioni di visite mensili. Ho scritto due libri sull’argomento (SEO&Content e SEO&Journalism) e decine di contributi su altrettanti libri di professionisti del settore. Quindi, il mio parere potrebbe essere inquinato da interessi personali.

Ma allora fidati dei sondaggi Ipsos e di quello che dice la gente! Alla domanda “dove vado in vacanza quest’anno?” le persone cercano di dare una risposta utilizzando in buona parte internet, consultando blog, forum di viaggi, social media, etc.

Compreso questo, cosa puoi fare?

• Rimanere scoglio e prendere schiaffi dalle onde, accettando quello che ti capita, ignorando totalmente il percorso che ha fatto l’utente prima di entrare nella tua struttura.
• Decidere di intercettare quelle richieste informative. Come?
  • Sfruttando canali già esistenti e chiedendo collaborazioni con blogger, youtuber e content creator.
  • Creando il tuo piano editoriale, sviluppando contenuti che nel tempo genereranno contatti, brand e autorevolezza.

Ci sono zone stupende, che non vengono minimamente prese in considerazione dalle persone come mete delle proprie vacanze. Semmai ci vanno in giornata perché c’è qualche monumento o altro e poi fuggono. Eh ma siamo pieni di cose da vedere, non capiscono niente! Non è che non lo capiscono, non lo sanno!

Le 5 cose che ho scoperto al Beach&Love 2022

1. Lo stile è indifferente alla comodità, calura e tasso di umidità
   
   
2. Il fenicottero rosa è simbolo di equilibrio, sensibilità, rinascita, altruismo, nuove esperienze, fascino ed eleganza.
   
   
3. Questi momenti mi ripagano di qualsiasi fatica…
   
   
4. Amo la New Generation
   
   
5. Amo la Precedent Generation
   
   

L'articolo Beach&Love 2022: marketing turistico e brand territoriale proviene da Salvatore Russo.

È nato prima il libro &Love Story oppure l’evento &Love Story? È nata prima la necessità: tracciare le nuove linee guida dello storytelling aziendale e costruire brand amati dal pubblico.

&Love Story è l’ultimo format che ho ideato, ma è come se ci fosse sempre stato, perché rappresenta il pensiero &Love, la forza motrice alla base di tutti i nostri eventi. Andrea Fontana ha parlato di work-family, dove per work-family non si intende la rappresentazione della famiglia in senso stretto, ma la rappresentazione di un gruppo di persone legate da fortissimi sentimenti, come se fosse una famiglia. &Love Story è proprio questo, si respirava complicità, si respirava unione di intenti, si respirava voglia di partecipare a un destino, diventare storymaker dell’oggi e del domani.

La bruco-azienda passa tutto il tempo a parlare di quanto sia migliore il suo prodotto, elencando solo i benefici funzionali. Il suo nemico è chiunque faccia un euro in più di sconto. Mangia in continuazione lead per poi chiudersi nel bozzolo del “sì è sempre fatto così”, “conosco il mercato come le mie tasche”, “mio cugino mi ha detto…”.

C’è il prodotto e ciò che fa, e poi c’è quello che rappresenta per il pubblico. Elementi funzionali ed emotivi, come due ali di una farfalla.

Per compiere la metamorfosi da azienda che vende “cose” a punto di riferimento nella vita delle persone è richiesto uno sforzo di pensiero “muscolare” per andare oltre il prodotto e definire una branding idea che risiede in un territorio emotivo ben definito, capace di creare connessione e community. Da bruco-azienda a brand-farfalla, per volare via e trovare persone da ispirare, stupire e a cui donare esperienze significative.

Le emozioni

Le slide le puoi rivedere, gli appunti rileggere, ma l’esperienza ti rimane dentro. Fermarci non è mai stata un’opzione, anche nei momenti più bui degli ultimi due anni, siamo rimasti vicini agli imprenditori e professionisti, continuando nel nostro percorso di dialogo e ispirazione, creando nuovi format e modalità di fruizione dei contenuti. La soluzione siamo noi, ci saranno sempre grandi e piccoli ostacoli, come li affronteremo farà tutta la differenza del mondo. Stiamo vivendo la fine di un mondo e la nascita di uno completamente nuovo, serve fatica e consapevolezza, noi saremo sempre pronti ad andare oltre l’ostacolo.

Gli abbracci

Ci sono abbracci liberatori. Ci sono abbracci che ti fanno trovare la password del WiFi delle anime affini. Ci sono abbracci che hai atteso per anni. Ci sono abbracci inattesi ma che accogli come la vincita al superenalotto. Ognuno di questi abbracci custodisce una storia, momenti speciali di amicizia, dolore, pura euforia e orgoglio. Sono vite che si intrecciano e la vita va sempre celebrata.

Gli appunti

Sono la mia passione, adoro le foto degli appunti. Dicono tanto delle persone che li hanno scritti e sono il primo feedback concreto del valore di quello che stai divulgando.

La Masterclass

La Masterclass, realizzata negli spazi di Hdemy Group, è stata moderata da Giulia Bezzi, co-founder di &Love. Nella sessione della mattina Francesca Perna ha esposto recenti risultati scientifici e insight neuroscientifici e Giuliano Trenti ha presentato esempi pratici dell’applicazione del neuromarketing per ottimizzare la comunicazione online e offline. Luca Orlandini ha mostrato come generare fiducia e vendite tramite lo sviluppo di landing page.

Il pomeriggio si è aperto con un interessante caso studio, Geni Bigliazzi, co-founder di Pemcards, ha dimostrato come utilizzare le care e vecchie cartoline per attività di marketing “onlife”. Nel mio intervento dedicato al personal branding, ho presentato metodi, esercizi e il decalogo dei miti da sfatare, concludendo con una guida pratica all’uso di LinkedIn. Ha chiuso la masterclass, Alex Camara, esperto di social media con oltre 600 mila follower su TikTok e 17 milioni di interazioni mensili, evidenziando l’importanza dei content creator nella strategia marketing dei brand.

L’evento

&Love Story 2022, trecento persone al Teatro Ristori e altrettanti collegati in streaming, tra loro giornalisti, imprenditori, responsabili marketing e studenti del mondo della comunicazione.

Sul palco: Andrea Fontana, Veronica Gentili, Giulia Bezzi, Luca La Mesa, Riccardo Scandellari, Lucia Tilde Ingrosso, Mariano Diotto, Giulia Lapertosa, Lucilla Russo, Enrica Tiozzo, Elisabetta Zichella e Massimiliano Squillace.

In scena: la grande storia d’amore tra i brand e le persone, spettacolo, complicità con il pubblico e ironia per dare vita a un’esperienza coinvolgente e ricca di casi studio, ricerche di mercato e riflessioni strategiche.

La generazione Z

Una delle cose che mi ha reso più orgoglioso di &Love Story è la presenza massiccia della generazione Z.

• Nel mio keynote speech di apertura dell’evento ho mostrato i dati – forniti da ObservatoryZed, l’osservatorio ideato da CreationDose per offrire insight sugli atteggiamenti e i gusti dei nativi digitali, confermando la necessità di creare contenuti che mettano al centro le persone.
• Il Team Smarmellare è stato realizzato in collaborazione con IUSVE (Istituto Universitario Salesiano Venezia e Verona) e ha coinvolto 29 studenti nelle attività branded content di &Love.&Love è il compagno di banco, rimarremo sempre al fianco di questi ragazzi e avremo modo e tempo di raccontare le loro storie, di valorizzare il lavoro svolto durante &Love Story.
• Avevamo con noi ben 20 studenti della Fondazione ITS Turismo Veneto. L’ho osservati tanto nelle due giornate, ho visto attenzione, energia ed entusiasmo. Mi hanno voluto personalmente ringraziare alla fine dell’evento e questo per me è un gesto importantissimo, vuol dire che li abbiamo stupiti, interessati e coinvolti. Beh, sì, c’è stata anche una gara di calzini…

Il Team

È incredibile la quantità di valore generato, lo capisco dall’enorme quantità di richieste che ho ricevuto in questi giorni: collaborazioni, incontri, rebranding e casi studio da presentare nelle prossime edizione.

Non vince il più forte, vince chi collabora.
Puoi avere l’idea più bella del mondo, la differenza la fanno sempre le persone. Immaginami in piedi sulla sedia mentre faccio un enorme applauso a tutti coloro che hanno contribuito alla buona riuscita di &Love Story in rigoroso ordine sparso.

• Stefania Pompigna, caregiver di tutti i partecipanti e spesso anche il mio. Ha sposato in pieno la filosofia &Love e non ha arretrato di un centimetro di fronte alle difficoltà. Una discepola del fare, acerrima nemica dei piagnoni.
• Alessandro Torluccio, Direttore di Confesercenti Verona, al nostro fianco fin dalla prima edizione del SEO&Love. Professionista capace e uomo generoso, per me, semplicemente: un grande amico.
• Claudio Capovilla, Gruppo Icat è sempre fonte di ispirazione e casi studio.
• Jacopo Paoletti, Alessandro La Rosa e Andrea Pesce, i miei tre moschettieri di Creationdose.
• Antonio Meraglia, non è un caso che ogni anno ci sia con lui una fotografia con mega sorriso, fiducia e rispetto ti mettono allegria. Un grande applauso a tutto lo staff di Stravideo che come sempre ha realizzato un lavoro meraviglioso per la gestione dello straming.
• Danilo Costa, la Piattaforma 3D di Coderblock ci ha  permesso di aggiungere una nuova dimensione alla modalità di fruizione dei nostri contenuti.
• Elisa Piemontesi e Lorenzo Lucca, le foto che ho inserito in questo post sono farina del loro scatto. Prima dell’evento ci sono diverse riunioni in cui indico cosa vorrei raccontare, quali sono gli attimi che vorrei venissero fotografati, ma è solo una linea sul foglio, l’intero disegno è lasciato libero alla loro sensibilità.
• Marco Piva e Luca Guberti, spesso le nostre collaborazioni nascono così: si partecipa all’evento, ci si innamora del progetto e si mette a disposizione le proprie competenze. Fattoria Globale è il nostro punto di contatto con la terra, si proprio con la terra, quella dove metti i semini e nascono frutti, piante, verdure e tutta l’eccellenza enogastronomica italiana.
• Daniele Salvagno e Loris Castagnini, Redoro è sempre stata una coccola per noi e tutti coloro che hanno partecipato ai nostri eventi.
• Nicolò Cappelletti e Anna Dal Bosso, ogni anno riconfermiamo il nostro amore e ripartiamo con la costruzione del Team Smarmellare.
• Alexia Zuliani, AMT3 ha trovato sempre il modo di supportare le nostre iniziative, a riprova del suo impegno sul territorio e dialogo con le iniziative di valore realizzate a Verona.
• Michele Riva e Vittoria Amico, ROI Edizioni ha creduto al progetto editoriale &Love Story ed ora sono al nostro fianco in tutti i nostri eventi, suggerendo titoli e letture per completare la comprensione di specifici argomenti.
• Andrea Benassi e Gaia Provvedi, con Stylla l’impronta ambientale di &Love è sempre più piccina, ma quella che lasciamo nei cuori dei partecipanti grazie alle &Love Box è sempre più grande!
• Elisabetta Zichella e Nicola Pighi, Hdemy Group è una bellissima realtà ed ora è diventata la casa delle nostre Masterclass.
• Nicola Neri, Francesca Petrella ed Enrica Tiozzo, la collaborazione con Ipsos Italia dura ormai da anni, sono i nostri occhi e le nostre orecchie, per osservare gli scenari di business, contesti emotivi, bisogni e desideri delle persone.
• Jules Fall, ci siamo conosciuti alla prima edizione del Food&Love e da allora non ci siamo più lasciati, anzi, è stato lui a creare il contatto con ITS Veneto ed accompagnare i ragazzi all’evento.

La socitudine

Quella & commerciale nel nome del brand è abbastanza fastidiosa nelle attività di comunicazione online, ma l’ho voluta fortemente. Rappresenta il business, rappresenta la condivisione di visione e valori. Nella collaborazione uno più uno non fa mai due, ma mille opportunità di crescita. Giulia e io abbiamo fatto proprio questo, abbiamo trovato il modo di far incontrare i nostri mondi, crescendo uno dalle capacità dell’altro, imparando uno dalle fatiche dell’altro. Ti voglio bene socia.

L’orgoglio

Il valore genera valore e a volte capitano veri e propri miracoli laici. Per me era impensabile in questa prima edizione non portare sul palco il progetto LeROSA di SeoSpirito Società Benefit fondata da Giulia Bezzi. Conosco l’idea iniziale, la fatica per renderla fattibile, la costruzione del fantastico team formato da tante brave professioniste e professionisti che hanno messo a disposizione conoscenze, risorse e tempo per il bene comune, la crescita costante della community e le attività connesse. Un lavoro pazzesco, un esempio lampante di come i brand possono e devono essere dentro le cose del mondo. Sul palco volevo che venisse rappresentato proprio l’intero percorso e questa foto rappresenta tanto de LeROSA.

Un intervento complesso, come il progetto. Era necessario far comprendere l’organizzazione, la fatica, l’impegno e i risultati ottenuti. Complimenti a tutto il team perché ci siete riuscite alla grande! Finito lo speech, Elisabetta Zichella e Nicola Pighi di Hdemy Group hanno annunciato la volontà di investire 200mila euro in borse di studio. Il valore genera valore e sono estremamente orgoglioso che tutto ciò sia avvenuto sul palco di &Love Story.

Il ricordo

Ho dedicato questa prima edizione di &Love Story a mio padre. Per raccontare chi è mio padre non c’è bisogno di tante parole, basta vedere il tavolo che ha costruito con le sue mani per la nostra casa. Un tavolo gigantesco “così se viene qualcuno, c’è posto”. A quel tavolo si è seduta la gioia più sguaiata. A quel tavolo si è seduta la tristezza, quella che ti lacera l’anima. A quel tavolo si è seduto il nemico. A quel tavolo si è seduto l’amico. A quel tavolo nessuno si è sentito forestiero. Quel tavolo rappresenta l’insegnamento più grande di mio padre.

Chi è mio padre e non chi era, perché la vita va oltre la vita. Ognuno di noi è un produttore di ricordi e i ricordi ci rendono immortali.

Non sono bravo come mio padre a costruire tavoli chilometrici, nel tempo, il mio tavolo è diventato &Love. A quel tavolo ci siete seduti voi. Persone che hanno piccoli o grandi difficoltà da superare, persone con grandi e piccoli sogni da realizzare, persone che hanno deciso di essere in business per cambiare il mondo.

L'articolo &Love Story 2022: l’evento in cui i brand si trasformano in produttori di relazioni, emozioni e ispirazioni proviene da Salvatore Russo.

Tutti noi abbiamo desideri umani fondamentali. Non ci viene insegnato a volerli o averne bisogno, lo facciamo e basta. Sono 16, istintivi e primitivi: accettazione, curiosità, cibo, famiglia, onore, idealismo, indipendenza, ordine, attività fisica, potere, amore romantico, risparmio, contatto sociale, status, tranquillità e vendetta.

Poiché siamo tutti diversi, i nostri desideri sono diversi. Per te il desiderio predominante potrebbe essere il Potere e per qualcun altro l’Indipendenza. Alcune personalità e comportamenti accrescono certi desideri, ecco perché ci sono persone e brand che ci attraggono più di altre.

Gli archetipi rappresentano la personificazione di questi desideri, la loro comprensione è istintiva e ci permette di connetterci o evitare comportamenti non in linea con i nostri desideri fondamentali predominanti. Ecco perché quella persona ci è simpatica “a pelle” e quell’altra ci urta come la sabbia nelle mutande.

12 Archetipi junghiani

Jung ha usato il concetto di archetipo nella sua teoria della psiche umana, identificando 12 archetipi di personaggi mitici universali che risiedono nel nostro inconscio collettivo, rappresentano la gamma delle motivazioni umane di base.

Il termine “archetipo” in greco antico significa primo esemplare, rappresenta il modello originale, insomma il software di base originale della personalità su cui installiamo i vari upgrade della vita.

Ognuno di noi tende ad avere un archetipo dominante e siamo capaci di riconoscerli negli altri, questo riconoscimento è pre-programmato nel nostro cervello (esattamente come Gmail su Android) e rappresentano i tratti della nostra personalità percepiti da amici, parenti, conoscenti, follower, clienti e fornitori.

Brand Personality: si parte dall’archetipo

Quando si tratta di distinguersi in mezzo alla folla, avere una personalità può essere una strategia vincente, per diventare non solo unici, ma estremamente memorabili.

I personaggi tanto amati degli spot pubblicitari, serie TV e film, ad esempio, sono costruiti su basi archetipiche. Indiana Jones è l’esploratore, Yoda il saggio, Massimo Decimo Meridio l’eroe per antonomasia. Le storie sono costruite per enfatizzare esattamente alcuni tratti della personalità del personaggio ed evocare dentro di noi emozioni che ci faranno entrare in connessione con quel determinato personaggio.

Ecco perché credo fermamente che dovremmo smetterla di chiedere il segno zodiacale e interessarci totalmente all’archetipo dominante, sapremmo tantissimo delle persone, sapremmo come attirarle a noi o evitarle come cacchette sul marciapiede. L’oroscopo non ha nulla di scientifico, quindi, sapere che Tizia è Ariete ascendente Inps, non ti risolverà nulla. Sapere, invece, che il suo archetipo dominante è Mago oppure Ribelle, fa tutta la differenza del mondo.

Sovrano

Il Sovrano desidera potere e controllo, il suo obiettivo è la prosperità e il successo per sé e per chi è fedele al suo governo. Ama le regole, specialmente quando è in grado di fissarle e rispettarle aspettandosi che gli altri seguano l’esempio. Eccezionalmente fiducioso, orgoglioso della sua esperienza e possiede forti capacità di leadership.

• Motto: Il potere non è tutto, è l’unica cosa.
• Virtù: responsabilità, leadership
• Debolezza: essere autoritario, incapace di delegare

Persona comune

La persona comune desidera connessioni profonde con gli altri, il suo obiettivo è realizzare un mondo inclusivo con un forte senso di appartenenza. Amichevole, umile, autentico, presta facilmente la sua fiducia anche se teme di essere rifiutato. Sono relativamente positivi e si sforzano di inserirsi nel gruppo.

• Motto: tutti gli uomini e le donne sono uguali
• Virtù: realismo, empatia, mancanza di finzione
• Debolezza: perdere se stessi nello sforzo di mimetizzarsi

Giullare

Il Giullare desidera vivere ogni momento con pieno godimento, il suo obiettivo è  divertirsi e portare spensieratezza in tutto ciò che fa. Non solo amano divertirsi, ma considerano loro dovere essere un raggio di sole nella vita di tutti coloro che li circondano. I giullari sono giovani nel cuore e continuano la loro natura infantile molto tempo dopo che i loro amici sono cresciuti e sono diventati seri. Praticamente la personalità di molti personaggi de “L’ultimo bacio” di Gabriele Muccino.

• Motto: Si vive una volta sola
• Virtù: gioia
• Debolezza: frivolezza, perdita di tempo

Angelo custode

Personalità altruista che è guidata dal desiderio di proteggere e prendersi cura degli altri, specialmente di chi è in difficoltà. Non sono solo reattivi, sono anche preventivi.

• Motto: Ama il tuo prossimo come te stesso
• Virtù: compassione, generosità
• Debolezza: martirio e sfruttamento

Eroe

L’Eroe ha il forte desiderio di dimostrare il proprio valore attraverso atti coraggiosi, cerca di fare la differenza trovando la soluzione a ingiustizie e problemi. Il suo obiettivo è ottenere le competenze necessarie per migliorare il mondo, affronta le sfide frontalmente, sconfitte o fallimenti fanno parte del percorso per raggiungere il successo.

• Motto: dove c’è una volontà, c’è un modo
• Virtù: competenza e coraggio
• Debolezza: arroganza, aver sempre bisogno di un’altra battaglia da combattere

Saggio

Il Saggio ha il desiderio di trovare la verità, conoscenza e saggezza. Il suo obiettivo è capire il mondo e di condividere poi quella comprensione con gli altri. È spesso studente per tutta la vita e leader di pensiero.

• Motto: La verità ti renderà libero
• Virtù: saggezza, intelligenza.
• Debolezza: può studiare i dettagli per sempre e non agire mai.

Amante

L’Amante è appassionato e intimo, motivato ​​a diventare più attraente fisicamente ed emotivamente per aumentare la sua capacità di attrarre gli altri. Il suo obiettivo è essere in relazione con le persone, il lavoro e l’ambiente che amano.

• Motto: sei l’unico
• Virtù: passione, gratitudine, apprezzamento e impegno
• Debolezza: desiderio esteriore di compiacere gli altri a rischio di perdere la propria identità

Ribelle

Il Ribelle cerca attivamente di strappare il libro delle regole e smantellare i paradigmi esistenti, ma con un obiettivo ben preciso: ribaltare ciò che non funziona. Libero pensatore, rischia per creare qualcosa di unico e stimolante. Non è per tutti, ma chi lo segue lo ama alla follia.

• Motto: le regole sono fatte per essere infrante
• Virtù: oltraggio, libertà radicale
• Debolezza: passare al lato oscuro, crimine

Esploratore

L’Esploratore è guidato dal desiderio di libertà con l’obiettivo di vivere una vita migliore, più autentica, più appagante. Simili al Ribelle ma tende all’esplorazione anziché alla distruzione. Odia il conformismo e preferisce spingersi in territori inesplorati per trovare se stessi.

• Motto: Non mi recintare
• Virtù: autonomia, ambizione, fedeltà alla propria anima
• Debolezza: vagare senza meta, diventare un disadattato

Mago

Il Mago, mistico, informato e rassicurante. Il suo desiderio è comprendere le leggi fondamentali dell’universo e il suo obiettivo è realizzare sogni. Ha la capacità di coinvolgere le persone in un viaggio di trasformazione attraverso l’esperienza di un momento magico. L’unico limite è l’immaginazione, sfida le leggi della realtà per condurci verso un futuro migliore. I maghi hanno sete di conoscenza anche se non la condividono volentieri, la usano per mostrare la loro visione.

• Motto: Faccio accadere le cose.
• Virtù: trovare soluzioni vantaggiose per tutti
• Debolezza: diventare manipolativi

Innocente

L’Innocente ha una personalità positiva con una visione ottimistica della vita. Puro e senza rancore, desidera sicurezza, ma soprattutto felicità per se stessi e gli altri.

• Motto: liberi di essere io e te
• Virtù: fede e ottimismo
• Debolezza: noiosi per tutta la loro ingenua innocenza

Creatore

Il creatore ha il desiderio di creare qualcosa di nuovo ed eccezionale, che prima non c’era, e ha un valore duraturo. il suo obiettivo è l’innovazione, spesso è il primo a realizzare un concetto e ad allargare i confini della creatività e del design. Consente agli altri di pensare in modo creativo ed esprimersi attraverso i prodotti che produce e le esperienze che crea. Compito: creare cultura, esprimere la propria visione

• Motto: Se puoi immaginarlo, si può fare
• Virtù: creatività e fantasia
• Debolezza: perfezionismo, cattive soluzioni

L'articolo Il significato dei 12 archetipi junghiani, come riconoscerli proviene da Salvatore Russo.

Organizzare un evento è un lavoro. Creare un evento in spiaggia, miscelando contenuti interessanti, tecnologia top, networking, divertimento e coinvolgimento è un lavoro immane! Creare empatia è un dono e cerchiamo di regalarlo a ogni evento &love.

Come dico sempre: realizzare eventi non è per tutti, è solo per chi ha imparato a ballare con le montagne sulle spalle. Bisogna offrire al pubblico la miglior rappresentazione del proprio contenuto e gestire il peso della responsabilità di una macchina organizzativa che vede coinvolti staff, relatori, partner, sponsor e istituzioni.

Un pezzettino di quel “dietro le quinte” voglio raccontarlo. Non eravamo assolutamente certi di poter realizzare il Beach&Love, ma appena si è presentata l’opportunità non ho esitato un attimo. I giorni a disposizione erano davvero pochi, meno di due settimane e l’organizzazione molto più complessa del passato. Dal punto di vista economico un gavettone di acqua gelida, ma ho comunque voluto tenere il prezzo del biglietto ben al di sotto del reale valore.

Una sfida difficile, ma ne avevo bisogno. Volevo realizzare un Beach&Love con tutti gli ingredienti che nel passato hanno fatto la differenza: buoni contenuti e atmosfera scanzonata e rilassata, con una punta abbondante di autoironia. Volevo vedere le persone fuori da un monitor. Visto la risposta del pubblico, credo non fossi il solo a desiderarlo.

Posso affermare con orgoglio che abbiamo dato vita a un Beach&Love 2021 meraviglioso, a mio avviso il migliore di sempre. Abbiamo dato fondo a tutte le nostre energie e creato un bel momento di riflessione e un messaggio forte e chiaro: ci saranno sempre degli ostacoli, come deciderai di superarli farà tutta la differenza del mondo.

Se vuoi vedere le registrazioni video di tutti gli interventi della giornata, comprese le slide dei relatori, iscriviti su nlove.it ti avviseremo appena saranno pronti i video.

NON VINCE IL PIÙ FORTE, VINCE CHI COLLABORA

Beach&love, l’evento con i piedi nella sabbia, la testa nel business e il cuore in ogni attività. Il marketing turistico di cui hai bisogno, raccontato con uno stile inconfondibile! Un  approccio pratico, ti facciamo vedere il dato in generale e poi come applicarlo in un caso particolare, così da far comprendere agli imprenditori del turismo come usare determinate tecniche.

Non vince il più forte, vince chi collabora! Ogni evento &love ci conferma quanto sia vera questa frase.

• Attilio Beach Pleasure Club
  sempre disponibile a raccogliere le nostre sfide e a mettere a disposizione la loro location e un’organizzazione impeccabile.
• Stylla
  hanno realizzato le nuove &love box e le tshirt che abbiamo regalato a tutti i partecipanti. Abbiamo scelto Stylla per la qualità dei prodotti e il suo importantissimo messaggio di business ecosostenibile.
• Confesercenti Verona
  i nostri angeli custodi, sempre presenti agli eventi &love.
• Ipsos Italia
  i loro sondaggi e ricerche di mercato sono la fonte di ispirazione primaria degli argomenti che decidiamo di trattare al Beach&Love.
• Stravideo, ci hanno garantito (come sempre) un live streaming di altissima qualità. Sono riusciti a gestire in spiaggia relatori in presenza e online in modo impeccabile.
• Gruppo Icat, nostro partner strategico.
• Creationdose ci ha prontamente supportati nella campagna di promozione dell’evento pur avendo tempi strettissimi, quasi impossibili.
• Relatori 2021, un grazie enorme per il loro impegno, disponibilità e gli ottimi contenuti proposti, li elenco in ordine di apparizione: Nicola Neri, Giulia Bezzi, Alessandra Giuffrida, Jacopo Matteuzzi, Flavio Mazzanti, Andrea Benassi, Michela Calculli, Fabio Bin, Martina Marmo e Antonio Meraglia.

COME LE ONDE DEL MARE

Le persone si informano online anche per prodotti che comprano offline al 99,99% dei casi. Facciamocene una ragione. Questo vale anche per il settore turistico, il sondaggio di Ipsos parla chiaro. Se devo andare in un ristorante, soprattutto se sono in vacanza, mi affido a Google o al parere e suggerimento degli amici sui social. Anche se l’albergo dove alloggio mi ha fornito il bigliettino di quel ristorantino con la convenzioncina, vado online a leggere le recensioni e do una sbirciatina al sito per guardare le foto dei piatti e il menu.

Stiamo ancora a chiederci come il digital marketing possa essere utile al turismo? Se hai un ristorante, albergo, bagno, B&B o bar, le tue azioni di marketing online devono andare pappa e ciccia con le tue attività marketing offline. Non sono cose separate, è follia pensarlo. Non bisogna fare nemmeno la fatica di scegliere una o l’altra: è fondamentale svilupparle entrambe.

È necessario creare campagne marketing online per portare le persone nelle nostre strutture turistiche e a quel punto offrire esperienze significative in modo tale da convincere i clienti a condividerle online, così da influenzare la scelta di nuovi potenziali clienti. Così, all’infinito, come il moto perpetuo delle onde del mare.

La sinergia online/offline permette nel tempo di ottimizzare i costi e i ritorni sull’investimento marketing.  Questa sinergia è attuata ancora da pochi, serve formazione, ecco perché abbiamo deciso di realizzare il Beach&Love.

LA PUNTEGGIATURA

La punteggiatura è importante, utilissima anche nello sviluppo del programma di un evento. Servono punti, punti esclamativi e punti interrogativi! La quantità dipende dalla tipologia di evento, il giusto mix separa un evento da un grande evento!

• Punto
  Serve definire lo scenario del mercato, il contesto del nostro business, per poi sviluppare interventi in grado di dare risposte concrete ai temi più critici e interessanti.
• Punto esclamativo
  Momenti in cui enfatizzare un argomento specifico, grazie alla presenza di un grande ospite oppure rappresentando il contenuto dello speech in maniera coinvolgente, come parlare di marketing turistico in spiaggia, all’interno di una struttura in cui  mettere direttamente in pratica ciò che si suggerisce.
• Punto interrogativo
  I punti interrogativi sono contenuti preziosi, da maneggiare con cura e distribuire come un grande dono. Servono per metterci in crisi e riqualificare il nostro pensiero con nuovi modelli comunicativi e approcci al business.

GLI ARGOMENTI

Gli argomenti degli eventi &Love vengono scelti in base a sondaggi e indagini di mercato dei nostri partner. Analizzando i dati sviluppiamo interventi in grado di dare risposte concrete alle esigenze del momento. Il Beach&Love è un’officina creativa, il luogo in cui imprenditori, professionisti della comunicazione e del digital marketing si mettono in gioco: piedi nella sabbia e testa nel business.

Anche in questa edizione, abbiamo presentato i risultati dell’indagine Future4Tourism eseguita da Ipsos Italia per comprendere e prevedere cosa gli italiani vogliono per le loro vacanze. Ne abbiamo parlato con Nicola Neri, ricevendo tantissimi spunti interessanti, utilissimi per sviluppare una strategia di comunicazione efficace.

Argomento molto delicato è quello del green pass, questo sondaggio è stato eseguito prima della decisione del Governo di renderlo necessario in diverse circostanze. Alberghi, bagni, ristoranti, bar devono farne i conti: è necessario comunicare quando, come e dove usare il green pass, in quali circostanze sarà necessario rifiutare una prenotazione se il cliente ne è sprovvisto. Insomma, attivare una comunicazione consona in grado di informare, tranquillizzare e coccolare.

Giulia Bezzi, seo specialist e cofounder di &love, quest’anno ha guardato il Beach&Love da un oblò ma non si è annoiata nemmeno un po’ (semicit) regalandoci uno speech dedicato all’importanza, per i siti di interesse culturale e artistico, di avere una presenza web che sia all’altezza della ricchezza che hanno per le mani. Ma tranquilli, ha fatto una promessa: Beach&Love 2022 sarà con noi in spiaggia, abbiamo bisogno della sua competenza, esperienza ma anche del suo sorriso, abbraccio ed empatia.

Collaboriamo da dieci anni in tantissimi progetti editoriali (blog aziendali, magazine, testate giornalistiche, tricche e ballacche), la volevo assolutamente con me in questa mission impossibile diventata possible. Michela ci ha parlato del suo lavoro di blogger e in che modo realizzare contenuti per il turismo. Nella foto sembriamo due turisti americani che stanno per andare in pensione a Miami.

E l’intero programma puoi vederlo qui https://www.nlove.it/beach-and-love-2021 sono stati tutti davvero molto bravi, le registrazioni video saranno disponibili entro fine luglio e pubblicheremo su nlove.it un lungo post con tutti gli insights della giornata.

LA COCCOLA

Quando ero ragazzino, mia madre ci preparava fette di pane con qualche pomodorino, un filo d’olio e una spolveratina di profumatissimo origano del Gargano. Erano momenti semplici, significativi, scolpiti nella memoria. Il mio modo di interpretare il marketing prende spunto da questi ricordi: bontà dei contenuti, comunicazione semplicemente efficace ed esperienze indelebili. Empatia con il pubblico, come gli sguardi divertiti con i miei fratelli.

Ecco perché ho deciso di regalare a tutti i partecipanti del Beach&Love 2021 una boccettina di origano. Le slide le puoi rivedere, gli appunti rileggere, ma l’esperienza ti rimane dentro.

La &Love box è stata realizzata dal nostro partner Stylla, contiente la tshirt Beach&Love, la borraccia Stylla, un blocco note, matita e penna, boccetta di origano, un buono per un abbraccio, la bag &love e una fettina di culo tagliata fine.

IL METODO UNICORNO

La comunicazione risolve crisi. Oggi è la pandemia, domani un competitor con prezzi ottimi, dopodomani i clienti con gusti e abitudini totalmente nuovi. Una strategia di comunicazione ti permette di riqualificare costantemente il messaggio, adattandolo alle nuove esigenze. Quello che propongo è il Metodo Unicorno, una strategia marketing a prova di crisi.

La spina dorsale della nostra strategia è data dall’analisi del mercato, la definizione di un pubblico e di un messaggio veicolato nei nostri spot pubblicitari. Offline/Online sono le nostre zampette posteriori, entrambe importanti per dare equilibrio alle nostre campagne. L’esperienza risiede nella panza, la parte emotiva, quella che spesso detta le scelte delle persone. Le zampette anteriori sono la spinta per andare oltre il nostro orticello, grazie a un’ottima strategia di smarmellamento dei contenuti e la condivisione degli stessi da parte del pubblico. Il musetto graziosino del nostro unicorno rappresenta la Brand Identity, sì, dobbiamo tenerla presente in tutte le nostre attività. Il Budget è il corno, l’oggetto magico che ci fa diventare l’essere mitologico amato da tutti, senza, saremmo un semplice asino.

LOVE STORY

Nel 2020 abbiamo assoldato il pubblico “sagoma”, utile sia per il distanziamento che per ricreare l’atmosfera dei nostri eventi super croccanti, contenuti strong fuori con all’interno morbide emozioni al gusto di empatia con il pubblico.

Il pubblico all’inizio era un po’ titubante, poi ha iniziato ad affezionarsi alle sagome, in alcuni casi un po’ troppo… ho le prove di una sagoma che ha preso il volo per la Sicilia…

Beach&Love 2021: recensioni

Sto raccogliendo come conchiglie in spiaggia i vari commenti su questa edizione, li aggiungerò in questa croccante gallery

Ci vediamo al Beach&Love 2022 e chi non viene… è un AGAFANANNA!

L'articolo Beach&Love 2021, il marketing turistico come non l’hai mai visto proviene da Salvatore Russo.

L’oroscopo non ha nulla di scientifico, come Halloween, San Valentino, Grey’s Anatomy e la pizza con i friarielli, ananas e cipolla. Sono solo un pretesto. Certo, lo sappiamo che la notte di San Lorenzo quelle non sono stelle cadenti, ma solo frammenti di stelle, ma cosa importa? È un pretesto per limonare!

Siamo consapevoli che il futuro è dato dalla somma del nostro mazzo tanto in ogni attività, siamo anche consapevoli che tutto dipenderà dal voto del fato, che può confermare o ribaltare il risultato (semi cit.). L’oroscopo non ha nessuna base scientifica, ma perché privarsi del gusto di giocare in compagnia guardando le stelle?

Dopo questa doverosa precisazione, siamo pronti a gustarci l’oroscopo 2023. Ringrazio tutti gli amici che hanno deciso di collaborare a questo progetto e che mi hanno ispirato per lo sviluppo dei vari segni, non ho guardato le stelle, ma i vostri profili

PREVISIONI OROSCOPO 2023

ARIETE

Ariete è il segno cardinale del fuoco, quando la natura si rigenera con nuove release. A volte gli update pesano troppo e vi si ingrippa il sistema operativo, anche per decenni. No Panic! Nel 2023 partirete a razzo, grazie alle scorte di red bull, brufen, guaranà e Chalis offerte da Giove e Marte. Vi aiuteranno ad affrontare con coraggio, vivacità e ottimismo ogni evento della vita, l’unico ostacolo sarete voi Ariete, più indecisi dei rapporti amorosi di Belen. Buttate dalla finestra le vostre incertezze, tanto c’è Saturno a favore che vi aiuta nei vostri progetti su Canva.

Frase portafortuna
Fai della tua vita un sogno, e di un sogno, un sogno.

Ariete ascendente Trenitalia
Ci scusiamo per il disagio.

TORO

Toro è il segno di terra fisso, nell’anno solare, il suo tempo è quello della semina dei campi e dei reel su Instagram con cappello di paglia in una distesa di papaveri.

Il 2023 è l’anno del cambiamento. Potete dire addio ai fastidi di Saturno, i nodi al filo delle cuffiette, i vocaloni di 10 minuti, le chat della scuola su whatsapp, il prezzemolo tra i denti e il benaltrismo. Giove e Saturo assolderanno Enzo Miccio per rifarvi il look, Antonino Cannavacciuolo per sistemare la vostra cucina da incubo e Alfonso Signorini vi farà da fratello grande. Venere, in posizione favorevole, vi farà sentire visibilmente in forma e attraenti, prima di svegliarvi tutti sudati.

Frase portafortuna
Sembra sempre impossibile, finché non viene fatto, da altri.

Toro ascendente Frittura
Bene o maloox riuscirete sempre a cavarvela.

GEMELLI

Gemelli è il segno d’aria mutevole, arguto e adattabile, niente dovrebbe essere preso troppo sul serio, tranne le vostre personalità multiple. Nel 2023 sarete soddisfatti di quello che il nuovo anno ha in serbo per voi, ma sarete costretti a utilizzare Google Traslate per capirlo. Le fortune non sono così evidenti, bisogna cercarle nelle pieghe del tempo, ecco perché Mercurio vi regalerà un ferro da stiro con caldaia. Da fine agosto in poi, Venere userà il bonus vacanza per stabilirsi da voi, tutte le vostre personalità troveranno l’amore, Giove e Saturno scopriranno Onlyfans. Nettuno vi proporrà domande esistenziali alle quali rispondere con onestà intellettuale: nella carbonara ci va la panna?

Frase portafortuna
Tieni il viso sempre rivolto verso il sole e le ombre cadranno dietro di te. Protezione 50.

Gemelli ascendente Anna Tatangelo
Tra moglie e marito non mettere password 123456789.

CANCRO

Il Cancro è il segno cardinale dell’acqua, che vi ricordo non va mai guardata, altrimenti non bolle. Tendete a essere un segno pessimista o poco sicuro del destino, ma credetemi, poteva andarvi peggio con il segno Ariete. Venere è un po’ sulle sue, ma Giove vi spiegherà come festeggiare il compleanno quando tutti gli amici sono via in vacanza. Da maggio sarete voi il segno baciato dalla fortuna, ma purtroppo ha l’herpes. Il 2023 è l’anno in cui il pianeta Plutone, dopo 15 anni di affitti non pagati nel segno zodiacale opposto al vostro, ha deciso di trasferirsi in Acquario. Questa cosa, non chiedetemi come, vi porterà ottimismo, gioia, sicurezza, like su TikTok e richieste di contatto su LinkedIn.

Frase portafortuna
A tutto c’è rimedio, tranne per Trenitalia.

Cancro ascendente Marco Masini
Nonostante il mondo sia pieno di sofferenza, c’è sempre posto per un compleanno a fine giugno.

LEONE

Il Leone è il segno di fuoco fisso, praticamente un barbecue. Il 2023 vi vedrà ancora come re della foresta! Inizia subito con un’ottima notizia: a partire dal mese di marzo sarete liberi dal famoso Saturno contro, anzi, vi chiamerà e vi farà notate che il leone è il re della savana e non della foresta. Ogni mattina, quando sorge il sole, Giove si sveglia e sa che dovrà tediare voi Leone; ogni mattina, quando sorge il sole, un Leone si sveglia e sa che dovrà correre più forte delle avversità di Giove; ogni mattina, quando sorge il sole, non importa che voi siate Leone o Giove, l’importante è usare il balsamo, altrimenti non riuscirete a pettinare quella chioma alla Ivana Spagna anni ’80. Vale anche per i diversamente chiomati, infatti, non è una questione di capelli, ma di impostazione mentale.

Frase portafortuna
Fai vedere quanto vali, vai e spacca tutto perché sai che puoi farlo. In bocca al leone!

Leone con ascendente gorgonzola
La polenta è il vostro regno.

VERGINE

La Vergine è il segno di terra mutevole, tra Tavernello e Château Petrus. Il 2023 sarà un anno importante per chi ha progetti e idee, quindi non vi riguarda. Il bello, però, è che Nettuno, Giove, Urano, Marte e Venere hanno deciso di aiutarvi, formando una specie di Vergine League contro un unico grande nemico: Saturno, che da marzo inizierà a commentarvi i post su LinkedIn “non è un post da LinkedIn”, i post su Instagram “tutto molto bello ma quando hai tempo di lavorare?”, i post su Facebook “non per fare polemica, ma…” e i video su YouTube “chi reputa che il video tratta in maniera esaustiva l’argomento ma poteva essere girato meglio, metta un like al commento”. Mercurio si prenderà troppe confidenze e si imbucherà alle vostre feste, ma in compenso controllerà la temperatura a tutti.

Frase portafortuna
Maggiore è l’ostacolo, maggiore è la gloria a costruire casa prima dell’ostacolo.

Vergine ascendente Maria De Filippi
Rimaniamo amici.

BILANCIA

La Bilancia è il segno d’aria, attenti ai fagioli. Il 2023 sarà diviso in due parti: fino a maggio dovrai vedertela con Giove che si è messo a dieta e sta tutto un nervo e zucchine grigliate. Da maggio in avanti i pianeti si guarderanno bene dal darti fastidio, hai i loro numeri di telefono e potresti chiamarli per il cambio luce/gas/dati/fibra/Netflix/Sky/Amazon Prime/Disney+,Paramaunt+/Google+. In amore ci vorrà tanta prudenza, ma non dategli peso, alla fine il principe azzurro o la principessa azzurra arriverà. Niente, solo l’azzurro è rimasto come colore.

Frase portafortuna
Assicurati di non fare mai meno del tuo meglio e di schiacciare tara prima di pesare la pasta.

Bilancia ascendente Justeat
Il gioco è bello quando dura poke.

SCORPIONE

Lo Scorpione è il segno d’acqua fisso, ci vorrebbe un MOSE. Il 2023 vi vorrà veder tirare fuori tutte le caratteristiche principali del vostro segno zodiacale, a partire dalla determinazione, resilienza e la capacità di illuminarvi se esposti ai raggi UV. Non date troppa importanza a certe regole e convenzioni, ambite alla felicità, come trovare parcheggio non a pagamento a Verona. Giove lavora da Glovo, Saturno da Amazon e Venere ha aperto un blog e ha scritto un post dal titolo “le 10 cose da non dire al primo appuntamento” alla voce numero 1: non svelare il vostro segno zodiacale, soprattutto se scorpione.

Frase portafortuna
Non si è mai troppo vecchi per fissare un nuovo obiettivo o per cambiare segno.

Scorpione ascendente Jeff Bezos
L’occasione fa l’uomo Black Friday.

SAGITTARIO

Il Sagittario è il segno di fuoco mutevole, come gli scaldabagni nelle case di vacanza. Guardate al futuro! Guardate al 2024, è meglio. Per colpa di Saturno contro ci sarà un vitapiattismo potente, ma molti di voi sono già temprati alle avversità, tipo ricevere un solo regalo per la devastante combo Compleanno-Natale, maledetti taccagni. Tranquilli, ci pensa Giove che dall’inizio dell’anno aumenterà la vostra sicurezza e soprattutto la voglia di condividere, che si tratti di festeggiamenti o paranoie a grappolo. Alla fine siete persone solari e piene di vita, proprio come quel mattacchione di Nerone, anche lui sagittario.

Frase portafortuna
Nel mezzo delle difficoltà nascono i sagittario.

Sagittario ascendente polpette al sugo
Evitate le camicie bianche.

CAPRICORNO

Il Capricorno è il segno cardinale di terra, cresciuto guardando “Una poltrona per due” e “Il principe cerca moglie” e sogna di diventare ricco senza lavorare. Per il momento siete al 50% del sogno: senza lavorare. Avete presente l’emozione che provate quando trovate una banconota abbandonata a terra? Esatto, non la vivrete nemmeno nel 2023. Ma tranquilli, c’è solo Giove che non vi può vedere. Urano, Saturno e persino Nettuno sono con voi, probabilmente hanno scoperto la vostra password del wifi. Venere vi ha chiesto di fare un viaggio insieme, lei mette il buonumore, al resto ci pensate voi.

Frase portafortuna
Non aspettare, non sarà mai il momento Capricorno.

Capricorno ascendente bombardino
Evitate la neve gialla.

ACQUARIO

L’Acquario è il segno d’aria fisso, sponsorizzato Dyson. Il 2023 è l’anno della svolta, farete un cambio totale, acqua, filtri e freni inibitori. È il momento di sognare in grande, tipo condividere una foto dentro una vasca idromassaggio e il testo: se vuoi fare i big money come me, iscriviti al mio corso “Vieni qui che ti guro”, solo per oggi a 2,27€ anziché 1.459.027€. Giove ha visto una docuserie su Netflix, dove un tipo fa amicizia con un polpo, da quel momento la vostra casa è diventata un ostello per cozze, vongole, calamari, seppie e sirenette. Da Agosto avrete la compagnia di Marte, quel mattacchione adora gli acquari, vi farà vedere come filtrare le persone valide da quelle che prima vi chiedono il contatto su LinkedIn e poi vi domandano che lavoro fate.

Frase portafortuna
Non conta da dove vieni, ma dove stai nuotando.

Acquario ascendente Jacques-Yves Cousteau
Non sono d’accordo con quello che dici, ma darei la vita perché tu lo possa dire con la testa immersa nell’acqua.

PESCI

Pesci è il segno d’acqua mutevole, è quello dei creativi e degli artisti, vivono la realtà su due piani, quello a gas e quello a induzione. Sarà un 2023 croccantissimo, Giove vi farà gli occhi a triglia per tutto l’anno, che volete di più? Giusto una spruzzata di limone e un filo d’olio. L’intero Cosmo è dalla vostra parte, anche la Luna vi spiccia casa, sarete ok in ogni branchia della vita.

Frase portafortuna
Se puoi nuotarlo, puoi farlo.

Pesci ascendente Cortesie per gli ospiti
Dopo tre giorni, puzzate.

Quello che le stelle non dicono, ma che io penso

Quando si tratta di distinguersi in mezzo alla folla, avere una personalità può essere una strategia vincente, per diventare non solo unici, ma estremamente memorabili.

I personaggi tanto amati degli spot pubblicitari, serie TV e film, ad esempio, sono costruiti su basi archetipiche. Indiana Jones è l’esploratore, Yoda il saggio, Massimo Decimo Meridio l’eroe per antonomasia. Le storie sono costruite per enfatizzare esattamente alcuni tratti della personalità del personaggio ed evocare dentro di noi emozioni che ci faranno entrare in connessione con quel determinato personaggio.

Ecco perché credo fermamente che dovremmo smetterla di chiedere il segno zodiacale e interessarci totalmente all’archetipo dominante, sapremmo tantissimo delle persone, sapremmo come attirarle a noi o evitarle come multe sul parabrezza. L’oroscopo non ha nulla di scientifico, quindi, sapere che Tizia è Ariete ascendente Inps, non ti risolverà nulla. Ragiona con gli archetipi e gioca con i segni zodiacali.

Ora non ti resta che leggere questo articolo 12 archetipi per il tuo brand altrimenti ti scagli contro Saturno!

L'articolo Zodiachelli: oroscopo definitivo 2023 proviene da Salvatore Russo.

Le tradizioni sono la nostra mappa con cui ritrovare il tesoro più grande: le emozioni.

Ogni giorno è Natale, ogni giorno è la festa della mamma, ogni giorno è la festa del papà, tutti i giorni dobbiamo festeggiare la donna, i nonni, la befana, Pasqua, l’annunciazione, l’amore, il perdono, la fratellanza e la friggitrice di nonna Lina. Verisssimo, però avere dei giorni specifici ci permette di compiere dei piccoli miracoli: tutti concentrati su un pensiero comune, condiviso con amici, parenti, parenti serpenti e con l’intero mondo grazie all’internet.

Le festività sono come l’autogrill dell’anima in cui trovare ristoro nel viaggio della vita

Le tradizioni, dicevo, sono la nostra mappa delle emozioni, un tesoro inestimabile. Ecco perché facciamo così fatica ad accettare che un nemico invisibile ci abbia stracciato in mille pezzi quella mappa. No, non dobbiamo vergognarcene, è normale. È normale sentire la voglia di festeggiare il Natale come gli anni precedenti, mangiare cose frittissimissime, abbracciare parenti che non si vede dal Natale scorso, anzi… credo che in realtà esistano solo quel giorno e poi svaniscano insieme alle cartellate con il vincotto. La faccia dei nonni quando vedono i nipotini.

Il sorriso dei fratelli che si ritrovano a colazione come da piccoli. Il profumo di casa. È normale mandare a stendere quelli che ti dicono: eh vabbè accendi la webcam e fai una videocall con Zoom che è uguale! È uguale come bere il caffè nella tazza di carta e girare lo zucchero con la paletta di legno che allappa la lingua.

Non è uguale, ma noi siamo esploratori dell’oggi e del domani, la mappa delle emozioni dobbiamo ricostruirla in onore di chi non c’è più, dobbiamo ricostruirla per dare sollievo a chi è rimasto con metà cuore perché l’altra metà è stata strappata via da un ultimo saluto negato. Dobbiamo ricostruirla per chi è schiavo del Mostro più ignobile, la paura. Dobbiamo ricostruirla per non essere schiavi di bugie, mezze verità, ignobili giochi di potere, clickbainting e piccoli e grandi falò della vanità. Dobbiamo ricostruirla per i più piccoli che vedono in noi la loro versione “della tradizione”.

Il regalo più bello del Natale 2020

Questo Natale facciamoci un regalo, regaliamoci la consapevolezza, la consapevolezza di chi siamo stati e cosa vogliamo essere. Un po’ come quella persona che nel paleolitico decise di immergere la sua mano nel fango e poi di appoggiarla sulla parete della grotta.

In quel momento l’essere umano ha dato vita alla festività più grande: io esisto e faccio parte di questo mondo. Regaliamoci umanità, non c’è avversità che può strapparcela via. Sì lo so, sono due regali, ma noi siamo gente generosa.

L'articolo Il Miglior regalo di Natale 2020 proviene da Salvatore Russo.

Una pandemia mondiale poteva essere sufficiente come motivazione per far saltare l’edizione 2020 del Beach&Love. Ma che messaggio avremmo dato? Anziché arrenderci, abbiamo creato un format totalmente nuovo e raggiunto un pubblico molto più vasto delle precedenti edizioni.

Inoltre, è stata l’occasione perfetta per testare la &Love.Box, funziona un po’ come la macchina del teletrasporto: se non puoi venire in spiaggia, ti portiamo la spiaggia in casa!

Abbiamo inviato la &Love.Box a tutti coloro che si sono iscritti all’evento

Ci siamo inventati le “sagome”, utili sia per il distanziamento che per ricreare l’atmosfera dei nostri eventi super croccanti, contenuti strong fuori con all’interno morbide emozioni  al gusto di empatia con il pubblico.

La mattinata è stata così bella che all’ora di pranzo è venuta a trovarci anche la grandine grande come palline da golf: stacca la diretta, metti a riparo tutta l’attrezzatura, cambia i piani del pranzo con gli ospiti, ripristina tutto appena il meteo lo ha permesso e appena in tempo per la ripresa del pomeriggio. Questa è la vita. Gli imprevisti ci saranno sempre, come li affronti fa tutta la differenza del mondo. Ci sono quelli che mangiano caramelle a LAMENTA, noi, invece, saremo sempre pronti ad andare oltre l’ostacolo.

Ci sono concetti marketing che possono essere recepiti da qualsiasi realtà, dopodiché è necessario capire come innestarli nelle proprie attività. Il Beach&Love offre un  approccio pratico, ti facciamo vedere il dato in generale e poi come applicarlo in un caso particolare, così da far comprendere agli imprenditori del turismo come usare determinate tecniche.

Ma andiamo con ordine e vediamo gli elementi fondamentali di questa specialissima edizione del Beach&Love 2020.

GLI ARGOMENTI

Gli argomenti degli eventi &Love vengono scelti in base a sondaggi e indagini di mercato dei nostri partner. Analizzando i dati sviluppiamo interventi in grado di dare risposte concrete alle esigenze del momento. La comunicazione risolve crisi, sempre. Oggi è il lockdown, domani un competitor con prezzi ottimi, tra un anno i clienti che hanno cambiato completamente opinione su un determinato prodotto. Analisi dei dati e riqualificazione continua, questa è la risposta.

Tutti gli eventi &Love sono delle officine creative e il Beach&Love è il luogo in cui professori universitari, grandi professionisti della comunicazione e del digital marketing si mettono in gioco: piedi nella sabbia e testa nel business.

Il 24 luglio abbiamo presentato i risultati di un’indagine eseguita da Ipsos Italia per comprendere e prevedere cosa gli italiani vogliono per le loro vacanze. Ce ne ha parlato Katia Cazzaniga, con tantissimi spunti interessanti, utilissimi per sviluppare una strategia di comunicazione efficace.

Sicurezza ok, ma anche emozioni. Non dobbiamo concentrarci sulle paure, manco per niente. Le nostre strutture devono rispettare tutti i protocolli di sicurezza, come si rispettavano e rispettano tutte le regole igienico-sanitare pre covid. Il viaggiatore, come sempre, è affamato di informazioni, dobbiamo fare in modo di fornirgliele nel contesto giusto al momento opportuno.

Concentriamoci sui servizi. Trasformiamo, ad esempio, le barriere per il distanziamento sociale in qualcosa di più creativo e che generi belle emozioni.

Scoperto cosa le persone dicono, abbiamo indagato su cosa le persone pensano con le indagini di neuromarketing di Giuliano Trenti. Ad esempio, lo sapevi che in base alla foto della camera dell’albergo una coppietta piccina picciò sarebbe disponibile a spendere anche 20 euro in più? Come? Eh, avresti dovuto partecipare all’evento, oppure vai alla fine di questo post.

Nel percorso decisionale di un utente, la ricerca di informazioni online è una tappa fondamentale, gestire in maniera corretta questo aspetto della strategia fa tutta la differenza del mondo. E chi ne poteva parlare se non Giulia Bezzi? Co-Founder di &Love e Master&Commander di tutti gli argomenti SEO dei nostri eventi.

Con Mariano Diotto abbiamo parlato del concetto che ogni marketer e pubblicitario deve conoscere, il cognitive miser, cioè il cervello è un avaro cognitivo. Sulla base di questo assunto è necessario costruire una strategia di comunicazione di brand che sappia intercettare il cliente e inserirsi con emozioni, archetipi e bias cognitivi. L’eccitazione della scoperta è l’elemento fondamentale che può guidare la customer experience e il cervello alla memorizzazione.

L’influencer marketing applicato al settore turistico accelera tutte le fasi del percorso decisionale, Matteo Pogliani, grazie al suo Osservatorio Nazionale dell’Influencer Marketing, ci ha mostrato i concetti fondamentali e degli esempi pratici.

E poi? E poi secchielli pieni di casi studio e consigli pratici con Mario Marzullo di Notizie.it che in pochi anni ha scalato le classifiche italiane dei siti di news. Elisa Boscolo che ci ha raccontato la nascita del concept, lo sviluppo della creatività e la nascita del Temporary Store dedicato alle Boscolo Gift. Michela Trada che ci ha fatto scoprire “Grandaland”, il gioco di compravendita immobiliare in stile “Monopoli” interamente ambientato nella provincia di Cuneo. Sabrina Falanga che ci ha commosso con “I palazzi hanno un cuore”, duemila notti gratuite dedicati agli operatori sanitari  per dire grazie a chi ha fronteggiato l’emergenza Covid-19 in prima linea. Simona Ruffino che ci ha portato nei colori, nei profumi e nella strategia di comunicazione della Regione Puglia. Marco Volpe che ha portato un punto di vista diverso dal solito sulla comunicazione per hotel.

LA RISPOSTA ALLA DOMANDA DEL SECOLO (SCORSO)

Perché è fondamentale affidarsi alle strategie di digital marketing? Ogni volta che ricevo questa domanda, un angelo muore.

Per molti imprenditori il digital marketing è un’opzione, non una necessità. Questo va completamente controcorrente con ciò che il mercato vuole: le persone si informano online per poi comprare (anche) offline. Quindi, il digital marketing non è un’opzione, è una necessità già dal un bel po’. L’emergenza sanitaria ha reso evidente questo aspetto. In realtà, molto prima del covid era già in atto un’emergenza turistica: la guerra del prezzo. Se non comunichi, se non crei valore aggiunto e questo valore non lo racconti con vecchi e nuovi media, l’unica cosa che puoi fare è abbassare i prezzi, a volte con conseguenze devastanti sull’intero ecosistema locale.

Non è questione di digital o no, la parola magica è: strategia. Se hai un ristorante le tue attività digital devono essere coordinate con le tue attività marketing nel tuo locale. Non sono cose separate, è follia pensarlo. Le persone si informano online anche per prodotti che comprano al 99,99% dei casi offline. Facciamocene una ragione. Se devo andare in un ristorante, soprattutto se sono in vacanza, mi affido a Google o al parere e suggerimenti degli amici sui social. Anche se l’albergo dove alloggio mi ha fornito il bigliettino di quel ristorantino con la convenzione, vado online a leggere le recensioni e do una sbirciatina al sito per guardare le foto dei piatti e il menu. Stiamo ancora a chiederci come il digital marketing possa essere utile?

Arrivati al ristorante, abbiamo finito con il marketing? NO, abbiamo appena iniziato a giocare la nostra partita. Doppiamo offrire esperienze significative e portare i clienti a condividerla online, così da convincere nuovi potenziali clienti. La sinergia online/offline permette nel tempo di ottimizzare i costi e i ritorni sull’investimento marketing.  Questa sinergia è attuata ancora da pochi, serve formazione, ecco perché abbiamo deciso di fare il Beach&Love, l’Attilio Beach Pleasure Club è un esempio di strutture che ha recepito i nostri concetti e li ha applicati con grande profitto.

IL PUBBLICO

Ma come fare un evento in spiaggia in questo periodo? Semplice, basta portare la spiaggia a casa dei partecipanti.

Cinquanta partecipanti in spiaggia, tra imprenditori e rappresentanti di associazioni, sulla spiaggia di Milano Marittima.

Cento partecipanti in live streaming, che hanno interagito con i relatori ponendo domande. Inoltre, hanno ricevuto a casa la &Love.Box contenente tante sorprese e gli ingredienti giusti per creare l’atmosfera unica della giornata.

Migliaia di persone hanno seguito la diretta sulla pagina Facebook di Notizie.it

LE EMOZIONI

Ho imparato che la gente si dimentica quello che hai detto, la gente si dimentica quello che hai fatto, ma la gente non potrà mai dimenticare come li hai fatti sentire. Cit. Maya Angelou

Le slide le puoi rivedere, gli appunti rileggere, ma l’esperienza ti rimane dentro: contenuti di valore, spettacolo, no gente menosa, si gente che le cose le fa e non ha paura di condividerle. Tutto ciò, diventa ancora più top se arricchito da un pranzo di altissimo livello, dopotutto siamo solo nella nazione numero uno del cibamento, perché accontentarsi di una pizzetta surgelata?

IL METODO UNICORNO

Sappiamo cosa dicono le persone, sappiamo anche come ragiona il loro cervello e che ricerche fanno online, inoltre, i casi studio del pomeriggio sono ottimi strumenti per rendere subito applicabili i concetti espressi la mattina. Non ci manca altro che unire i puntini e sviluppare la nostra strategia marketing TOP per farci amare dal pubblico e dal direttore di banca. Ma come rappresentare graficamente questo concetto? Ho pensato all’unicorno, ovvio.

La spina dorsale della nostra strategia è data dall’analisi del mercato, la definizione di un pubblico e di un messaggio veicolato nei nostri spot pubblicitari. Offline/Online sono le nostre zampette posteriori, entrambe importanti per dare equilibrio alle nostre campagne. L’esperienza risiede nella panza, la parte emotiva, quella che spesso detta le scelte delle persone. Le zampette anteriori sono la spinta per andare oltre il nostro orticello, grazie a un’ottima strategia di smarmellamento dei contenuti e la condivisione degli stessi da parte del pubblico. Il musetto graziosino del nostro unicorno rappresenta la Brand Identity, si, dobbiamo tenerla presente in tutte le nostre attività. Il Budget è il corno, l’oggetto magico che ci fa diventare l’essere mitologico amato da tutti, senza, saremmo un semplice asino.

GRAZIE, GROSSO QUANTO TUTTO L’&LOVE DEL MONDO

Non vince il più forte, vince chi collabora! Lo dimostriamo a ogni evento con partner incredibili. Ringraziamo Gruppo Icat, nostro partner strategico (a breve tantissime news spettacolari), l’Attilio Beach Pleasure Club sempre disponibile a raccogliere le nostre sfide e a mettere a disposizione la loro location pazzesca e un’organizzazione impeccabile capace di sfidare live streaming, le mie follie e la grandine!

Il Comune di Cervia per il patrocinio e la Conferesercenti Emilia Romagna, Confesercenti Cervia e Confesercenti Verona (i nostri angeli custodi) per il supporto in tutte le nostre attività. Ipsos Italia e ONIM (Osservatorio Nazionale Influencer Marketing) i nostri occhi e le nostre orecchie, che ci permettono di ascoltare il mercato e offrire risposte adeguate. Stravideo, ben oltre il video, comunicazione straordinaria. Plume i visual storyteller con tanto &Love. I nostri grandissimi media partner Notizie.it (l’anima digitale) e InKalce (l’anima analogica). Papervictim che ha realizzato le &Love.Box e Officine Creative Design le nostre agendine! Redoro Frantoi Veneti, sempre al nostro fianco e generosissimo con i nostri ospiti. CiùCiù che evento è senza bollicine?

PER TE CHE SEI SPECIALE

Se vuoi vedere le registrazioni video di tutti gli interventi della giornata e ricevere le slide dei relatori, iscriviti su nlove.it

L'articolo Beach&Love 2020, il marketing turistico come non l’hai mai visto proviene da Salvatore Russo.