È nato prima il libro &Love Story oppure l’evento &Love Story? È nata prima la necessità: tracciare le nuove linee guida dello storytelling aziendale e costruire brand amati dal pubblico.
&Love Story è l’ultimo format che ho ideato, ma è come se ci fosse sempre stato, perché rappresenta il pensiero &Love, la forza motrice alla base di tutti i nostri eventi. Andrea Fontana ha parlato di work-family, dove per work-family non si intende la rappresentazione della famiglia in senso stretto, ma la rappresentazione di un gruppo di persone legate da fortissimi sentimenti, come se fosse una famiglia. &Love Story è proprio questo, si respirava complicità, si respirava unione di intenti, si respirava voglia di partecipare a un destino, diventare storymaker dell’oggi e del domani.
La bruco-azienda passa tutto il tempo a parlare di quanto sia migliore il suo prodotto, elencando solo i benefici funzionali. Il suo nemico è chiunque faccia un euro in più di sconto. Mangia in continuazione lead per poi chiudersi nel bozzolo del “sì è sempre fatto così”, “conosco il mercato come le mie tasche”, “mio cugino mi ha detto…”.
C’è il prodotto e ciò che fa, e poi c’è quello che rappresenta per il pubblico. Elementi funzionali ed emotivi, come due ali di una farfalla.
Per compiere la metamorfosi da azienda che vende “cose” a punto di riferimento nella vita delle persone è richiesto uno sforzo di pensiero “muscolare” per andare oltre il prodotto e definire una branding idea che risiede in un territorio emotivo ben definito, capace di creare connessione e community. Da bruco-azienda a brand-farfalla, per volare via e trovare persone da ispirare, stupire e a cui donare esperienze significative.
Le emozioni
Le slide le puoi rivedere, gli appunti rileggere, ma l’esperienza ti rimane dentro. Fermarci non è mai stata un’opzione, anche nei momenti più bui degli ultimi due anni, siamo rimasti vicini agli imprenditori e professionisti, continuando nel nostro percorso di dialogo e ispirazione, creando nuovi format e modalità di fruizione dei contenuti. La soluzione siamo noi, ci saranno sempre grandi e piccoli ostacoli, come li affronteremo farà tutta la differenza del mondo. Stiamo vivendo la fine di un mondo e la nascita di uno completamente nuovo, serve fatica e consapevolezza, noi saremo sempre pronti ad andare oltre l’ostacolo.
Gli abbracci
Ci sono abbracci liberatori. Ci sono abbracci che ti fanno trovare la password del WiFi delle anime affini. Ci sono abbracci che hai atteso per anni. Ci sono abbracci inattesi ma che accogli come la vincita al superenalotto. Ognuno di questi abbracci custodisce una storia, momenti speciali di amicizia, dolore, pura euforia e orgoglio. Sono vite che si intrecciano e la vita va sempre celebrata.
Gli appunti
Sono la mia passione, adoro le foto degli appunti. Dicono tanto delle persone che li hanno scritti e sono il primo feedback concreto del valore di quello che stai divulgando.
La Masterclass
La Masterclass, realizzata negli spazi di Hdemy Group, è stata moderata da Giulia Bezzi, co-founder di &Love. Nella sessione della mattina Francesca Perna ha esposto recenti risultati scientifici e insight neuroscientifici e Giuliano Trenti ha presentato esempi pratici dell’applicazione del neuromarketing per ottimizzare la comunicazione online e offline. Luca Orlandini ha mostrato come generare fiducia e vendite tramite lo sviluppo di landing page.
Il pomeriggio si è aperto con un interessante caso studio, Geni Bigliazzi, co-founder di Pemcards, ha dimostrato come utilizzare le care e vecchie cartoline per attività di marketing “onlife”. Nel mio intervento dedicato al personal branding, ho presentato metodi, esercizi e il decalogo dei miti da sfatare, concludendo con una guida pratica all’uso di LinkedIn. Ha chiuso la masterclass, Alex Camara, esperto di social media con oltre 600 mila follower su TikTok e 17 milioni di interazioni mensili, evidenziando l’importanza dei content creator nella strategia marketing dei brand.
L’evento
&Love Story 2022, trecento persone al Teatro Ristori e altrettanti collegati in streaming, tra loro giornalisti, imprenditori, responsabili marketing e studenti del mondo della comunicazione.
Sul palco: Andrea Fontana, Veronica Gentili, Giulia Bezzi, Luca La Mesa, Riccardo Scandellari, Lucia Tilde Ingrosso, Mariano Diotto, Giulia Lapertosa, Lucilla Russo, Enrica Tiozzo, Elisabetta Zichella e Massimiliano Squillace.
In scena: la grande storia d’amore tra i brand e le persone, spettacolo, complicità con il pubblico e ironia per dare vita a un’esperienza coinvolgente e ricca di casi studio, ricerche di mercato e riflessioni strategiche.
La generazione Z
Una delle cose che mi ha reso più orgoglioso di &Love Story è la presenza massiccia della generazione Z.
- Nel mio keynote speech di apertura dell’evento ho mostrato i dati – forniti da ObservatoryZed, l’osservatorio ideato da CreationDose per offrire insight sugli atteggiamenti e i gusti dei nativi digitali, confermando la necessità di creare contenuti che mettano al centro le persone.
- Il Team Smarmellare è stato realizzato in collaborazione con IUSVE (Istituto Universitario Salesiano Venezia e Verona) e ha coinvolto 29 studenti nelle attività branded content di &Love.&Love è il compagno di banco, rimarremo sempre al fianco di questi ragazzi e avremo modo e tempo di raccontare le loro storie, di valorizzare il lavoro svolto durante &Love Story.
- Avevamo con noi ben 20 studenti della Fondazione ITS Turismo Veneto. L’ho osservati tanto nelle due giornate, ho visto attenzione, energia ed entusiasmo. Mi hanno voluto personalmente ringraziare alla fine dell’evento e questo per me è un gesto importantissimo, vuol dire che li abbiamo stupiti, interessati e coinvolti. Beh, sì, c’è stata anche una gara di calzini…
Il Team
È incredibile la quantità di valore generato, lo capisco dall’enorme quantità di richieste che ho ricevuto in questi giorni: collaborazioni, incontri, rebranding e casi studio da presentare nelle prossime edizione.
Non vince il più forte, vince chi collabora.
Puoi avere l’idea più bella del mondo, la differenza la fanno sempre le persone. Immaginami in piedi sulla sedia mentre faccio un enorme applauso a tutti coloro che hanno contribuito alla buona riuscita di &Love Story in rigoroso ordine sparso.
- Stefania Pompigna, caregiver di tutti i partecipanti e spesso anche il mio. Ha sposato in pieno la filosofia &Love e non ha arretrato di un centimetro di fronte alle difficoltà. Una discepola del fare, acerrima nemica dei piagnoni.
- Alessandro Torluccio, Direttore di Confesercenti Verona, al nostro fianco fin dalla prima edizione del SEO&Love. Professionista capace e uomo generoso, per me, semplicemente: un grande amico.
- Claudio Capovilla, Gruppo Icat è sempre fonte di ispirazione e casi studio.
- Jacopo Paoletti, Alessandro La Rosa e Andrea Pesce, i miei tre moschettieri di Creationdose.
- Antonio Meraglia, non è un caso che ogni anno ci sia con lui una fotografia con mega sorriso, fiducia e rispetto ti mettono allegria. Un grande applauso a tutto lo staff di Stravideo che come sempre ha realizzato un lavoro meraviglioso per la gestione dello straming.
- Danilo Costa, la Piattaforma 3D di Coderblock ci ha permesso di aggiungere una nuova dimensione alla modalità di fruizione dei nostri contenuti.
- Elisa Piemontesi e Lorenzo Lucca, le foto che ho inserito in questo post sono farina del loro scatto. Prima dell’evento ci sono diverse riunioni in cui indico cosa vorrei raccontare, quali sono gli attimi che vorrei venissero fotografati, ma è solo una linea sul foglio, l’intero disegno è lasciato libero alla loro sensibilità.
- Marco Piva e Luca Guberti, spesso le nostre collaborazioni nascono così: si partecipa all’evento, ci si innamora del progetto e si mette a disposizione le proprie competenze. Fattoria Globale è il nostro punto di contatto con la terra, si proprio con la terra, quella dove metti i semini e nascono frutti, piante, verdure e tutta l’eccellenza enogastronomica italiana.
- Daniele Salvagno e Loris Castagnini, Redoro è sempre stata una coccola per noi e tutti coloro che hanno partecipato ai nostri eventi.
- Nicolò Cappelletti e Anna Dal Bosso, ogni anno riconfermiamo il nostro amore e ripartiamo con la costruzione del Team Smarmellare.
- Alexia Zuliani, AMT3 ha trovato sempre il modo di supportare le nostre iniziative, a riprova del suo impegno sul territorio e dialogo con le iniziative di valore realizzate a Verona.
- Michele Riva e Vittoria Amico, ROI Edizioni ha creduto al progetto editoriale &Love Story ed ora sono al nostro fianco in tutti i nostri eventi, suggerendo titoli e letture per completare la comprensione di specifici argomenti.
- Andrea Benassi e Gaia Provvedi, con Stylla l’impronta ambientale di &Love è sempre più piccina, ma quella che lasciamo nei cuori dei partecipanti grazie alle &Love Box è sempre più grande!
- Elisabetta Zichella e Nicola Pighi, Hdemy Group è una bellissima realtà ed ora è diventata la casa delle nostre Masterclass.
- Nicola Neri, Francesca Petrella ed Enrica Tiozzo, la collaborazione con Ipsos Italia dura ormai da anni, sono i nostri occhi e le nostre orecchie, per osservare gli scenari di business, contesti emotivi, bisogni e desideri delle persone.
- Jules Fall, ci siamo conosciuti alla prima edizione del Food&Love e da allora non ci siamo più lasciati, anzi, è stato lui a creare il contatto con ITS Veneto ed accompagnare i ragazzi all’evento.
La socitudine
Quella & commerciale nel nome del brand è abbastanza fastidiosa nelle attività di comunicazione online, ma l’ho voluta fortemente. Rappresenta il business, rappresenta la condivisione di visione e valori. Nella collaborazione uno più uno non fa mai due, ma mille opportunità di crescita. Giulia e io abbiamo fatto proprio questo, abbiamo trovato il modo di far incontrare i nostri mondi, crescendo uno dalle capacità dell’altro, imparando uno dalle fatiche dell’altro. Ti voglio bene socia.
L’orgoglio
Il valore genera valore e a volte capitano veri e propri miracoli laici. Per me era impensabile in questa prima edizione non portare sul palco il progetto LeROSA di SeoSpirito Società Benefit fondata da Giulia Bezzi. Conosco l’idea iniziale, la fatica per renderla fattibile, la costruzione del fantastico team formato da tante brave professioniste e professionisti che hanno messo a disposizione conoscenze, risorse e tempo per il bene comune, la crescita costante della community e le attività connesse. Un lavoro pazzesco, un esempio lampante di come i brand possono e devono essere dentro le cose del mondo. Sul palco volevo che venisse rappresentato proprio l’intero percorso e questa foto rappresenta tanto de LeROSA.
Un intervento complesso, come il progetto. Era necessario far comprendere l’organizzazione, la fatica, l’impegno e i risultati ottenuti. Complimenti a tutto il team perché ci siete riuscite alla grande! Finito lo speech, Elisabetta Zichella e Nicola Pighi di Hdemy Group hanno annunciato la volontà di investire 200mila euro in borse di studio. Il valore genera valore e sono estremamente orgoglioso che tutto ciò sia avvenuto sul palco di &Love Story.
Il ricordo
Ho dedicato questa prima edizione di &Love Story a mio padre. Per raccontare chi è mio padre non c’è bisogno di tante parole, basta vedere il tavolo che ha costruito con le sue mani per la nostra casa. Un tavolo gigantesco “così se viene qualcuno, c’è posto”. A quel tavolo si è seduta la gioia più sguaiata. A quel tavolo si è seduta la tristezza, quella che ti lacera l’anima. A quel tavolo si è seduto il nemico. A quel tavolo si è seduto l’amico. A quel tavolo nessuno si è sentito forestiero. Quel tavolo rappresenta l’insegnamento più grande di mio padre.
Chi è mio padre e non chi era, perché la vita va oltre la vita. Ognuno di noi è un produttore di ricordi e i ricordi ci rendono immortali.
Non sono bravo come mio padre a costruire tavoli chilometrici, nel tempo, il mio tavolo è diventato &Love. A quel tavolo ci siete seduti voi. Persone che hanno piccoli o grandi difficoltà da superare, persone con grandi e piccoli sogni da realizzare, persone che hanno deciso di essere in business per cambiare il mondo.
